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移動智能手機全方位聯結中國消費者的購物、娛樂等生活和工作方式

無處不在，中國互聯網市場遠沒有「統一」大業

與消費者的每一次互動都是與他們線上、線下整個生活圈的一次親密接觸，而每一次接觸帶來的洞察都會豐富下一次的接觸體驗

圖片來源：WIKI

北京2016年3月16日電 /美通社/ -- 隨著以智能手機為代表的移動互聯網設備在中國的迅速普及，「無線互聯」的消費者正在重新定義如今由數據主導的商業世界。正如領先的營銷數據技術公司 AdMaster 與經濟學人企業高管組織最新聯合發佈的白皮書指出，互聯網技術的廣泛應用和數字化媒體的飛速發展讓中國線上、線下融合的程度比世界上任何一個其它國家都來的更加強烈。

「伴隨著全球消費者的迅速成長和變遷，不斷探索他們背後的巨大潛力既是我們的責任，更是我們的使命，」經濟學人企業高管組織總編輯 Mary Boyd 在近日的白皮書發佈會上指出。

智能手機無縫聯接中國消費者全方位的品牌體驗與購買行為

在當今中國，急劇上升的智能手機普及率和不斷創新、升級的智能手機市場，都使得中國消費者在借助移動互聯網和社交應用平台與品牌互動和購物時變得更加精明，並正在改寫中國消費市場的輪廓與邊界。「無處不在的移動互聯網正將智能手機推至中國消費者商業活動及媒體體驗、消費的核心」，AdMaster 首席運營官陳傳洽(Calvin Chan) 指出。

白皮書顯示，作為中國消費者連接互聯網的最主要渠道，智能手機得以無縫聯接中國消費者全方位的品牌體驗與購買行為。有趣的是，這些行為與美國消費者的智能手機使用行為可謂大相逕庭。

根據 AdMaster 與經濟學人企業高管組織今年最新的一次聯合調研，以及美國互動廣告局(IAB)發佈的《2015網購報告》，在美國，年齡在18－24歲之間的年輕消費者最願意使用手機進行購物活動，與之相反的是，中國不同年齡層的智能手機用戶之間並不存在明顯的「數字鴻溝」，不同年齡層的消費者使用手機與品牌進行各種互動的方式也十分趨同。聯合調研結果顯示，60%的受訪者稱他們每週都會花1-5小時使用智能手機進行購前調查和消費活動，25%的受訪者平均每週在網上調研、比價和購買商品的時間多於5小時。

在購物活動中，美國消費者最喜歡借助手機尋找店舖位置或確認營業時間，有58%的受訪者使用了這類功能；在中國，這個比例則不到50%。儘管如此，使用手機購物已經成為中國消費市場一大風景線，有近70%的中國受訪者表示曾使用手機購物，相比之下，僅有28%的美國消費者稱使用手機購買過商品。換言之，對許多中國消費者來說，購物無外乎就是手機屏幕上的一次輕鬆點擊，且各個年齡層的消費者在這一點上也沒有明顯差別。只有5%的中國智能手機用戶稱從沒有網購的經歷，與之形成反差的是，有近三分之一的受訪者稱他們主要是通過智能手機或移動設備進行網購。

白皮書也同時指出，即使是在線下的購物活動中，中國消費者也願意隨時隨地通過他們手中的智能手機「保持在線」。聯合調研的結果顯示，有近一半的受訪者表示他們在實體店購買商品時會花25%及以上的時間使用手機，更有15%的受訪者表示他們會在實體店購物時一直使用手機。另外，有2/3的受訪者會使用手機查看商品或進行比價。「正因如此，品牌主得以在消費者線上、線下搜索商品和品牌體驗的全過程中與消費者實現內容豐富且富有成效的互動，」陳傳洽指出。

線上「口碑」在消費者購買決策中扮演越來越關鍵的角色

中國消費市場區別於其它市場的另一個顯著特點莫過於「用戶點評」在如今的數字消費者的品牌互動和體驗過程中扮演的愈加重要的角色。

白皮書的研究顯示，超過一半（53%）的中國受訪消費者表示他們會在消費前用手機看點評。

上海交大安泰經濟與管理學院羅繼峰教授的一個最新研究課題的結果也再次印證了在線「口碑」在消費者的購買決定中的重要性。羅教授針對淘寶網上2000多家店舖的50000多次交易的研究發現，「來自其他消費者的推薦」已經成為影響消費者網購決定最強有力的推手， 消費者更相信其他消費者。

「來自其他消費者的可信的『證言』對當今中國的網購市場至關重要，由此，社交媒體的使用和電商渠道的交易越來越緊密地交織在一起，」AdMaste 程序化及數據解決方案副總裁楊純說到。

移動互聯網無處不在，但中國的互聯網市場遠沒有「統一大業」

智能手機的普遍使用和移動互聯網的快速發展讓中國消費者可以無時無刻保持連接。然而，白皮書指出，如今消費者在各個平台和渠道的隨意切換讓廣告主很難持續監測他們在互聯網上品牌體驗及消費行為的全過程。「消費者洞察隱現於各種觸點、內容提供者、社交媒體平台和電子商務平台之間。隨著物聯網時代的到來，中國的大數據版圖將會進一步碎片化」，陳傳洽指出。

楊純認為，中國消費者直接在社交媒體互動過程中或在電商平台上產生的數據和信息使得過去兩、三年中國企業平均需要處理的數據量翻了一倍。這些信息既包括數千萬消費者在數字世界不斷放大的的與品牌互動的聲量，也包括他們購買基於訂閱的點播視頻服務或其他產品及服務時產生的數據，或是他們在電商平台與品牌的互動和購買時留下的行為數據。

「急劇增加的數字交互渠道讓廣告主有更多機會瞭解萬千消費者的喜好和想法。大數據也使得品牌能夠從消費者接觸廣告和內容的一刻起，直到售後服務階段，持續『連點成線』，有效監測消費行為」，白皮書寫到。

擁抱大數據，用數據資產更好地聯接商業與消費者

在中國消費者無時無刻線上、線下任意切換的過程中，五花八門的設備、平台和參與者淡化了廣告與購買、品牌價值與產品和服務間的界限。

儘管如此，白皮書認為，借助可以追蹤的 cookies 及其他消費者在線上活動中留下的行為「印記」，數據資產可以幫助企業更加緊密地聯接消費者。商業成功的關鍵在於在消費者品牌體驗、產品和服務購買，及售後使用的全過程，以及通過各種設備和平台，並用正確的內容和策略去與他們保持有效的互動。

「在中國的數據長城真正連於一體之前，成功的品牌必須意識到一點：與消費者的每一次接觸都是在接觸其整個生活圈，每一次接觸帶來的洞察都會豐富下一次的接觸體驗。」唯有將「聯接無處不在的中國消費者」作為營銷切入點，才能為品牌主、品牌合作夥伴及消費者創造更多的價值。

數據來源：

1）AdMaster 與經濟學人企業高管組織聯合調研。時間：2016年1月；樣本；1000以上年齡在16-65歲的中國消費者

2）美國互動廣告局（The Interactive Advertising Bureau）《2015網購報告》

聯繫人：馮澍

Email: sue.feng@admaster.com.cn

關於 AdMaster 精碩科技：

AdMaster 精碩科技是中國領先的數據解決方案提供商，主要專注數據挖掘、分析和管理，通過尖端的技術為企業創造商業價值。業務主要覆蓋：第三方數字廣告審計和社會化媒體、電商及跨多屏整合領域的大數據分析、管理、應用及綜合解決方案。終端涵蓋個人電腦及移動設備（手機、平板電腦）。

AdMaster 堅持以軟件為服務的商業模式，為企業提供最有效率的數據管理平台。

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2016-03-18



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▲甘比亞總統賈梅。資料照。（圖／達志影像／美聯社）

國際中心／綜合報導

甘比亞總統賈梅（Yahya Jammeh）任期於19日凌晨屆滿，但大選落敗的他拒絕下台，總統當選人巴羅（Adama Barrow）已經在甘比亞駐鄰國塞內加爾的大使館宣誓就職。另外，塞國與奈及利亞的軍隊都在甘比亞邊境，外籍觀光客紛紛趕緊離境。

綜合外媒報導，西非共同經濟體一在呼籲賈梅下台，塞內加爾軍方先前揚言，若政治手段無法解決問題，將會武力介入。目前塞國軍隊已在邊境集結，奈及利亞也派部隊與戰機支援。儘管甘比亞參謀總長巴傑（Ousman Badjie）堅稱，麾下士兵不會介入政治爭端，也不會制止外國軍隊入境，但戰亂似乎一觸即發。

執政已22年的賈梅，理應於19日將政權移交給上月當選的巴羅，而巴羅因擔心遭迫害，已先一步逃往塞內加爾。賈梅一開始承認巴羅勝選，但隨後態度大轉變，還宣布國家進入緊急狀態。茅利塔尼亞總統阿濟茲（Mohamed Ould Abdel Aziz）試圖進行最後調停，並承諾將提供政治庇護，但賈梅仍拒絕下台。

巴羅在臉書上透露，他已於下午4時在塞內加爾首都達卡（Dakar）宣誓就職。面對甘比亞局勢簡單學英文的好方法陷入僵局，英國、荷蘭等國相繼發布旅遊警告，數百名西方觀光客擠在機場，唯恐身陷戰亂。

★圖片為版權照片，由達志影像供《ET新聞雲》專用，任何網站、報刊、電視台未經達志影像許可，不得部分或全部轉載！

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為支應長照財源，立院財委會日前完成《遺產及贈與稅法》修正草案，稅率調高已是確定趨勢。資誠（PwC）指出，不少有錢人打算在稅率調高前，把資產移轉給小孩，但近來不孝子事件頻傳，建議在贈與給下一代前先想想，有無其他方式或移轉對象，以及贈與後的資產掌控。



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資誠會計師事務所昨（29）日舉辦「最新財富傳承暨2017稅務趨勢議題」記者會，分析面臨遺贈稅率調升、反避稅規定、全球金融帳戶資訊透明化、美國稅改的挑戰下，高資產個人及家族企業永續傳承應注意的面向。

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資誠稅務法律服務會計師洪連盛表示，因應遺贈稅率將調高，部分高資產人士準備趁現行10％稅率，也就是趕在5月底前，將資產贈與給下一代，但在移轉後，下一代有可能不思上進，也有可能「翻臉不認人」，所以他認為，在移轉前包括移轉方式、對象、稅務管理與資產掌控部分，都應該要再想想。他以先前慈祐宮董座新聞為例，老爸爸把50億元的資產全部過戶給獨子，要求每月給他30萬元零用金，沒想到兒子完全不理他，只拿回30萬元的「請求權」，後半生似乎活得沒有尊嚴。至於移轉方式上，洪連盛指出，若是直接贈與，不思上進的下一代可能在取得後就會隨便動用，建議可考慮透過信託方式贈與，取代直接贈與的方式；另外，除了給下一代外，也可以考慮是否有其他贈與對象，比如撥出部分做公益。此外，也有部分有錢人詢問，現在把錢藏到海外去，是不是個好方式？洪連盛說，當初遺贈稅率高達50％，因此有很多資金逃離台灣，但現在全球稅務透明化，財政部也積極修法，打算取得洽簽稅務資訊交換法源，一旦修法通過，就算將錢藏在海外規避稅負，金融帳戶的資金曝光，就會被稅局掌握資料，針對個人資金變動狀況開始查核並課徵遺贈稅，因此並非個好方法。(工商時報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');







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